SMARTCAST X MUNICH PODCASTS
Aufnahme im Studio
PODCAST WERBUNG
Für ROBINSON.
Zielgerichtet. Hochwertig & Exklusiv.
Podcast-Fakt des Tages
Podcast-Hörer sind häufiger Weiterempfehler.
Quelle: Audioeffekt Markenwirkung 2025 (RMS)
Podcast Wirkung
Warum Podcast Werbung für Robinson spannend ist.
Podcasts sind vom Nischenformat zum Massenmedium geworden. Die Nutzung wächst, die Hörer sind jung, einkommensstark und offen für Werbung. Für Robinson heißt das: du erreichst genau die Gäste, die ihren Urlaub aktiv planen.
Reichweite und Nutzung
Von Hype zu Massenmedium
32 % Nutzung 2019
63 % Nutzung 2025
In der Altersgruppe 18 bis 49 Jahre hören inzwischen knapp zwei Drittel mindestens gelegentlich Podcasts.
Die Nutzungsdauer wächst seit 2019 deutlich stärker als bei Social Media, Radio und TV. Wer einmal hört, bleibt länger in der Folge und beschäftigt sich intensiver mit dem Inhalt.
Quelle: ViewTime Report 2025, forsa, Seven.One Media
Zielgruppe
Podcast Hörer sind Premium Unreachables
Podcast Hörerinnen und Hörer liegen im Vergleich zu anderen Medien ganz vorne.
- deutlich jünger als der Durchschnitt
- hohes Nettohaushalts-Einkommen
- technische Affinität
- höchstes Bildungsniveau unter allen Medienarten
- hohe Akzeptanz von Werbung in Podcasts
- über klassische Medien nur schwer erreichbar
Basis: Personen 18–69 Jahre, n=2.335 · Quelle: Media Activity Guide, forsa, Seven.One Media
Werbewirkung
Stärkere Wirkung als klassische Radio Spots
Die Podcast Zielgruppe ist für Werbekunden attraktiv und jünger als klassische Radiohörer.
- persönliche Verbundenheit und hohes Vertrauen in Hosts
- exklusive Nutzungssituation mit hoher Aufmerksamkeit für Spots
- längere Beschäftigung mit der Werbebotschaft, meist 1 bis 2 Minuten länger als bei anderen Medien
- mit Podcasts erreichst du rund 50 % der Zielgruppe, die mit Radio nicht mehr erreichbar ist
- inkrementelle Reichweite zu Radio: 36 % in 2021, 67 % in 2023
Quellen: Media Activity Guide 2021 und 2023, forsa · Seven.One Media
Targeting
Feinsteuerung nach Alter, Geschlecht, Region
Du steuerst die Kampagne präzise aus:
- drei Altersspannen: 18–27, 23–34, 28–44 Jahre
- drei Zielgruppen nach Geschlecht: männlich, weiblich, ausgeglichen m/w
- Region nach Bundesland, Stadt mit Umkreis oder PLZ fünfstellig
Zusätzlich stehen kontextuelle Umfelder und Predictive Audiences zur Verfügung.
Quellen: Media Activity Guide 2021 und 2023, forsa · Seven.One Media
Passende Podcast Umfelder
Deine Spots laufen in thematischen Rotationen, die zur Robinson Zielgruppe passen. So taucht deine Marke in relevanten Geschichten auf statt im Rauschen.
Beispielhafte Podcast Rotation
Entertainment
Lifestyle & Gesundheit
Fußball
Familien & Eltern
True Crime & Crime
Business & Entrepreneurship
Wissen
Nachrichten & Politik
Individuelle Rotation
Passende Hörer Personas
Die Kampagne lässt sich auf vordefinierte Hörer Personas zuschneiden. So erreichst du exakt die Gäste, die zu Robinson und den Clubangeboten passen. Unsere Empfehlung für Robinson sind die B2B Personas – diese Zielgruppe passt perfekt zu den Robinson Targets.
B2B Personas
Empfehlung ROB
Active Silver Surfers
Adventurers & Travelers
Art & Design Lovers
Beauty Queens
Gamers & digitale Abenteurer:innen
Daily Business Travelers & Commuters
Gen Z & Digital Natives
Green Living & Health Conscious
Moms & Homemakers
Pet Owners & Animal Friends
Students & Young Professionals
Urban Heroes
Empfehlung für Robinson
B2B Personas · Business Menschen auf Reisen
Die Zielgruppe besteht aus Fach und Führungskräften, Selbstständigen und Unternehmern. Sie informieren sich beruflich über Trends, Tools und Innovationen und sind oft digital unterwegs.
Inhalte auf LinkedIn, in Fachmedien und in Podcasts gehören zum Alltag. Themen wie Effizienzsteigerung, Digitalisierung, Management und Marktbeobachtung interessieren sie besonders.
Typische Merkmale:
- häufig zwischen 30 und 60 Jahre alt
- hohe Nutzungsintensität von Business Netzwerken und Fachportalen
- Interessen: Wirtschaft, Tech, Finanzen, Marketing, Karrierethemen
- Medienkonsum eher zielgerichtet und informativ
- Kaufentscheidende oder Influencer in Unternehmen und Organisationen
Für Robinson heißt das: du sprichst Entscheider an, die hochwertige Cluburlaube schätzen, Budgets verantworten und ihr Reiseerlebnis gern mit Familie oder Partner teilen.
Best Ager
Active Silver Surfers
Technikaffine, finanzstarke Menschen ab 50, die digital unterwegs sind und Freizeit, Reisen und Kultur aktiv gestalten.
- 50+ Jahre, hohe Kaufkraft, qualitätsbewusst
- Interesse an Wellness, Gesundheit, Reisen, Smart Home
- nutzen Social Media, YouTube und Online-Shopping
- legen Wert auf Komfort, Sicherheit und Service
Outdoor & Individualreisen
Adventurers & Travelers
Reisefreudige, erlebnisorientierte Menschen, die Natur, Individualreisen und besondere Orte abseits des Massentourismus schätzen.
- oft zwischen 25 und 45 Jahre alt
- Interesse an Outdoor-Abenteuern, nachhaltigem Tourismus, Vanlife
- holen sich Inspiration über Instagram, Reiseblogs und Podcasts
- geben Geld für Erlebnisse statt Statussymbole aus
Kultur & Ästhetik
Art & Design Lovers
Kreativ begeisterte Menschen, die Kunst, Design und hochwertige Architektur lieben und viel Wert auf Ästhetik legen.
- 25–50 Jahre, stilbewusst und qualitätsorientiert
- Interessen: Kunst, Interior, Mode, Grafikdesign
- besuchen Museen, Galerien, Design-Messen
- bevorzugen hochwertige, gut gestaltete Reiseerlebnisse
Beauty & Selfcare
Beauty Queens
Beauty-affine Personen, die sich intensiv mit Hautpflege, Kosmetik und Wohlbefinden beschäftigen und Trends früh adaptieren.
- meist 18–40 Jahre
- starke Nutzung von Instagram, TikTok, YouTube
- hohe Zahlungsbereitschaft für hochwertige Produkte und Spa-Erlebnisse
- Anspruch an stilvolle, fotogene Umgebungen im Urlaub
Gaming & Communities
Gamers & digitale Abenteurer:innen
Gaming-affine Zielgruppe, die viel Zeit online verbringt, Communities schätzt und stark mit Streaming-Plattformen verbunden ist.
- häufig 18–34 Jahre
- aktiv auf Twitch, YouTube, Discord
- schätzt schnelle Infos, klare Empfehlungen und gute Deals
- offen für gamifizierte Kampagnen und Specials vor Ort
Pendler & Geschäftsreisende
Daily Business Travelers & Commuters
Menschen, die regelmäßig beruflich unterwegs sind, oft mit engen Zeitplänen und hohem Bedarf an Verlässlichkeit und Komfort.
- typisch 30–55 Jahre
- arbeiten in Management, Vertrieb, Beratung, Projektrollen
- nutzen intensiv mobile Devices, News-Apps und Business-Plattformen
- suchen komfortable, gut organisierte Reiseangebote mit klaren Leistungen
Digital Natives
Gen Z & Digital Natives
Aufgewachsen mit Smartphone, Social Media und Always-On-Kommunikation. Stark visuell, schnell und community-getrieben.
- ca. 16–25 Jahre
- starke Nutzung von TikTok, Instagram, YouTube
- bevorzugen kurze, klare Botschaften und visuelle Inhalte
- legen Wert auf Authentizität, Spaß und Social Proof
Nachhaltigkeit & Gesundheit
Green Living & Health Conscious
Menschen, die bewusst nachhaltig leben, gesundheitsorientiert sind und Marken bevorzugen, die Verantwortung übernehmen.
- 25–45 Jahre, oft urban
- Interesse an Bio-Produkten, Yoga, Fitness, Achtsamkeit
- starke Präsenz auf Instagram, Pinterest und Blogs zu Healthy Living
- achten auf CO₂-Fußabdruck, faire Produktion und sinnvolle Konzepte
Familie & Alltag
Moms & Homemakers
Familienorientierte Personen, die den Alltag mit Kindern organisieren und nach passenden, stressfreien Urlaubslösungen suchen.
- häufig 30–50 Jahre
- starker Fokus auf Sicherheit, Kinderprogramm und einfache Abläufe
- holen sich Tipps über Blogs, Social Media und Podcasts für Eltern
- achten auf Preis-Leistung, aber auch auf Qualität und Verlässlichkeit
Haustiere & Emotion
Pet Owners & Animal Friends
Menschen mit starker Bindung zu ihren Haustieren, die tierfreundliche Angebote und Services schätzen.
- 25–50 Jahre, Singles oder Familien
- interessiert an tierfreundlichen Unterkünften und Reiseoptionen
- nutzen Social Media, um ihr Tier zu zeigen und Tipps zu finden
- hohe Loyalität zu Marken, die Tiere ernst nehmen
Karriere am Start
Students & Young Professionals
Studierende und Berufseinsteiger, die Karriere aufbauen, sich weiterbilden und dabei Erlebnisse suchen, die zu ihrem Lifestyle passen.
- 20–35 Jahre
- digital aufgewachsen, hohe Online-Affinität
- interessiert an Weiterbildung, Networking, inspirierenden Orten
- offen für Angebote, die Arbeit, Reisen und Community verbinden
Stadtleben & Style
Urban Heroes
Urban lebende, trendbewusste Menschen mit hohem Medienkonsum, die gern zwischen Arbeit, City-Life und Kurztrips wechseln.
- 25–45 Jahre, wohnen in Großstädten
- interessiert an Sport, Nightlife, Gastro, Events
- stark auf Instagram, Podcasts und Streaming unterwegs
- offen für hochwertige, gut inszenierte Kurzurlaube und Event-Reisen
Folgeangebot Robinson
Podcast Werbung über Seven.One Audio. Zeitraum Mai 2026. Drei Reichweiten Pakete für mehr Druck auf Buchungen und Markenwirkung.
Folgeangebot. Mai 2026
Vermarktung und Ausspielung erfolgen über Seven.One Audio. Du nutzt Targeting nach Region und Zielgruppe. Du platzierst Robinson in passenden Umfeldern und erreichst Hörer im Planungsmoment.
- Laufzeit: Mai 2026
- Targeting: Region, Alter, Geschlecht, Umfelder, Predictive Audiences
- Reporting: Auslieferung/ Impressions, Zeitraum
Reichweiten Pakete
Paket S
20.000 Euro zzgl. MwSt.
530.647 Impressions
Paket M
30.000 Euro zzgl. MwSt.
795.970 Impressions
Empfehlung für sichtbaren Druck in relevanten Umfeldern.
Paket L
40.000 Euro zzgl. MwSt.
1.061.294 Impressions
Hinweis: Tatsächliche Ausspielungen werden bei konkreter Buchungsanfrage abgerufen. Toleranz ca. plus minus 5 Prozent.
Partnerschaft
Podcast-Werbung. Mit garantierter Reichweite.
Exklusive Partnerschaft mit Seven.One Audio.
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